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迪士尼推出新APP 数字视频带来巨大前期收益

发布时间:2016-07-16 10:46      点击:     关注官方微博:

电脑店讯:根据美国Broadcasting&Cable杂志报道,数字视频给迪士尼的儿童电视业带来巨大前期经济增量。迪士尼市场营销和媒体销售执行副总裁RitaFerro说,虽然传统电视的销售以低双位数速度增长,但是客户会购买任何屏幕上的视频。

广电

    迪士尼6月30号新推出了两个App,一个叫DisneyLOL,一个叫MickeyVideo。前者是是以微内容为主要特色,包括视频、动态图像和静景等方便儿童浏览的形态;后者主要提供有米老鼠或其它受欢迎的卡通形象的短视频。Ferro说,她已经为这两个新App找到了赞助商。

    玩具制造商Hasbro,JustPlay和Lego与DisneyLOL签约,他们会把自己的产品与迪士尼品牌内容整合在一起,融入应用程序的形态中。迪士尼会帮助赞助商调整他们的视频,使之成为6到15秒钟的短小样品。迪士尼正致力于使程序呈现出的品牌内容更具互动性,这样儿童可以更好地参与到赞助商设计的产品中去。

    Ferro说,“这一代儿童是在多屏幕环境下成长起来的,我们的产品要使用户仍然能够享受这种体验。虽然电视依然吸引着大部分的观众,但是我们要确保当观众使用其它设备的时候也能收看我们的节目。”

    Ferro说,在下一季的电视节目单公布暨广告投资洽谈会上,金额总量增长了20%,其中线性业务增长11%。电视价格在高单位数至低双位数范围内增长,和去年情况差不多。

    随着家庭电影越来越受欢迎,玩具制造商和电影制片方成了迪士尼收益增加的主要驱动者。Ferro说,“儿童电视业务正健康发展,孩子对家庭消费模式的影响起到了一定作用。”

    根据Ferro,今年市场上最大的变化在于电视销售的方式。“去年在投资洽谈会上,有一些客户买我们的视频,但是并不是说电视的买家同时也买视频。情况通常是我们把电视卖给一些商家,另一些商家会和我们洽谈购买在其它屏幕上播放的视频。”

    今年的广告投资洽谈会有些变化。Ferro说,“很多商家买下各种视频。虽然我们的线性业务增长11%,但是这次总增量真正的驱动者是数字视频,包括在手机上的和电脑上的,以及VOD。”

    Ferro说关于数字视频的讨论仍在继续。“我们仍会致力于数字视频带来的发展机遇,它会成为第四季度零售市场的一部分。在这个市场还有很大空间,尤其是品牌内容赞助和应用程序的开发。”

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